En termes de marketing, la majorité des entreprises utilisent des logiciels pour suivre leur audience sur les différentes campagnes proposées en ligne. À cet effet, Google URL analytics est un outil qui sert à la collecte et à l’analyse des données sur le trafic d’une page web. Autrement dit, il permet de connaître entre autres la localisation et le nombre de personnes ayant consulté un site internet au cours d’une période précise. Création d’URL de tracking, balises UTM, découvrez dans cet article comment utiliser ce service digital.
Service « Analytics » de Google : Les différentes fonctionnalités
Cet outil de gestion est d’une grande utilité lors des campagnes de marketing en ligne initié par les sociétés. Il permet de créer des hyperliens encore appelés liens hypertextes correspond à chaque type de campagne. Si vous envoyez un courrier à vos clients par exemple, vous avez la possibilité d’y intégrer un lien URL. Ainsi, vous saurez avec précision le nombre de personnes ayant cliqué sur le lien grâce aux statistiques affichées dans l’application. Les balises ou les paramètres UTM représentent des codes qui sont ajoutés aux différents liens. Ils ont pour rôle de suivre et d’organiser le trafic sur une page web. Grâce à ses indicateurs, les marketeurs déterminent les actions les plus performantes et rentables de la campagne. Toutefois, vous devez créer un compte sur ce logiciel et le relier à votre site internet ou votre page sur les réseaux sociaux avant de pouvoir l’utiliser.
Les paramètres essentiels et leurs rôles
Il existe au total 05 paramètres UTM qui permettent à une entreprise de suivre ses campagnes marketing grâce à Google builder ou analytics. UTM source est le nom de la première balise qui sert à déterminer le nombre de trafics dont les recherches orientent l’internaute vers votre site. Autrement dit, la campaign source est relative à la plateforme sur laquelle vous décidez d’afficher une publicité. L’UTM medium encore appelé campaign medium a pour but de choisir votre support de publicité. La campaign name est le paramètre qui sert à nommer un produit ou un service spécifique. La fonction de la dernière balise UTM term est d’identifier les mots-clés mentionnés dans les articles web associés au thème de la campagne. Enfin, la campaign content en revanche dispose des fonctionnalités permettant de distinguer les spots publicitaires d’une même annonce.
Marketing en ligne : Comment faire usage des paramètres analytics de Google ?
La création d’un lien de tracking en utilisant Google analytics est très simple. Il suffit d’ouvrir le logiciel, de saisir l’adresse de votre site dans la case correspondante et de remplir tous les espaces des paramètres campaign. Cliquez ensuite sur le bouton « générer URL » pour créer votre campagne sur le logiciel. Parés la création du lien, vous pourrez à présent suivre toutes les activités sur votre site. L’application peut également vous proposer une configuration automatique des balises via Adwords. C’est un paramètre par défaut qu’il faut vérifier dans l’option paramètre du compte>les préférences>tracking. Si vous voulez que les tags des liens spéciaux contenus dans les publications liées au thème de la campagne apparaissent sur les différents médias sociaux, vous devez activer les fonctionnalités manuellement. C’est une tâche qui nécessite beaucoup de temps et d’attention.